1. 什么是虚拟市场

　　市场是供需的有效集结。虚拟市场一般是由一些传统中间商在网上建立的商业网站，一个这样的网站相当于一个商业虚拟社区：将卖方提供的产品集中到一起，为经过严格审查的交易着提供了一个交易场所。这个交易场所受明确的规则、行业统一价格及公开市场信息的限制。价格一般是预先制定好的，也可由买卖双方协商定价，买方都是这个特定商业社区的注册成员

　　2. 虚拟市场的优势

　　虚拟市场相对于有形市场，尤其独特的优势，即：

　　(1) 虚拟市场可以提供比真实市场多百倍的商品

　　(2) 不会造成货品积压

　　(3) 不会造成资金占用

　　(4) 节省人力物力

　　(5) 适用于灵活的选活和订货

　　(6) 不需要花费大量的创业成本

　　(7) 为顾客提供方便灵活的购物方式

　　(8) 通过互联网扩大顾客范围

　　3. 虚拟市场对有形市场的侵蚀

　　随着电子商务和网络营销的迅速发展，虚拟市场凭借其自身的优势，不断侵蚀着有形市场。当更多的商家看到虚拟市场的可发展空间广阔后，都努力改进企业流程，以适应信息时代的高速度商业活动。

　　正如我们所了解的，利用虚拟市场获得很大收益的产业已经扩展到人们的衣食住行。从服装到图书，从图书到住宅，充分利用网络来提供服务的行业越来越多。我们所了解的还有：电子期刊、信息检索、花店、礼品店、网上教育、人才流通、通讯交流等等等等。

　　在我国，一些政府部门批准或主持建立的网站，以及一些传统的商品市场或由实力强的企业与机构建立的电子商务网站正在成为这种新的中间商。如被形象的称为“永不落幕的交易会”的“中国商品市场”、中国商品交易中心、中国粮食贸易公司推出的“中国粮食贸易网”等等，这些网站除发布国家有关政策法规、经济动态、国内外有关行业的市场及行情信息供访问者测览查询外，还可向注册会员提供信息发布、交易洽谈、撮合、支付和清算以及货物交割于配送等，从而实现贸易运作的全过程。

　　另外，正如我们所了解的，虚拟市场对无网络技术支持的中小企业具有强大的吸附效应。因为，即便是网络时代也不可能让所有的小企业都拥有自己的网站。因此，网上虚拟市场这样的网站将针对这一部分企业以网上出租摊位的形式向人们提供信息。例如，“新网”推出的“企业在线商店系统”就是专为中小企业在线销售产品和服务设定的，它可提供网上商店的生成，商品分类，在线支付，会员、订单、库存、配送的管理、辅助决策等功能，其提供的“虚拟店员服务系统”可以使商店在第一时间向顾客介绍自己的商品和服务。

　　4. 虚拟市场的发展潜力

　　可见，虚拟市场凭借其优势，越发展现出其卓越的一面，它的“低成本，高利润，高效率”吸引着无数经理人的眼球。在未来一段时期，随着我们互联网和计算机的不断更新和发展，虚拟市场将凭借更有利的技术上的支持，发挥出更多的潜能。而网络信息安全的进步也将为虚拟市场的发展前景提供有利的保障。